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卷煙重點品牌月月談

 

 

 

 

政策小貼士

進入5月份,卷煙市場整體銷售結構有所提升,卷煙社會庫存單月環比仍呈下降趨勢,但同比去年仍處于高位。為此,國家煙草專賣局提出,積極推行市場化改革,按照市場真實需求組織貨源,加大對暢銷卷煙品牌(規格)的有效供給和穩定供應,促進銷量增長。要進一步改善卷煙投放結構,在提升銷售結構的同時,不能以犧牲銷量、丟掉市場為代價。同時要深入挖掘確有需求的農村、城市低收入群體的市場潛力,增加低檔卷煙的有效供給。

5月態勢

新新:大家好,我是品牌小管家新新,在新一期《新煙草》上又如約跟大家見面啦!

嫣嫣:大家好!很高興可以跟大家一起分享我們了解到的5月份重點品牌發展情況!

新新:從目前品牌發展的總體情況來看,卷煙市場整體銷售結構有所提升,但由于宏觀經濟環境的改變對卷煙市場的影響不斷加深,部分一、二類卷煙社會庫存較高。面對這種情況,國家煙草專賣局已開始對卷煙零售情況進行實地調研,根據市場狀態把握卷煙產品的投放結構和投放節奏,幫助零售商戶消化積壓產品。

嫣嫣:的確,相信隨著調控措施的進一步落實到位,社會庫存將平穩回落,為下半年及全年平穩運行打好基礎。從5月份品牌銷售收入來看,冠軍毫無懸念仍是“中華”品牌,1~5月份的累計銷售收入接近800億,“中華(軟)”、“中華(硬)”兩個規格價格仍然較為堅挺,“中華”品牌的穩定表現成為當前卷煙市場的一塊“定心石”。

新新:除了“中華”繼續保持堅挺外,“云煙”、“芙蓉王”這兩大品牌也在5月份繼續穩居銷售收入二、三排名。“利群”繼4月份超越“黃鶴樓”之后,5月份繼續排名第四位,并且依舊是銷售收入增幅最高的品牌,保持了良好的市場狀態。“黃鶴樓”繼續位列第五。

嫣嫣:同時,進入5月份,請大家重點關注以“云煙”、“玉溪”、“紅塔山”三大品牌為代表的云產卷煙發展變化。“云煙”和“紅塔山”市場覆蓋率達到100%,“玉溪”達到99.7%。三大品牌在全國22個省級市場銷量同比增加,其中一類煙共銷售約117萬箱,“云煙”2014年銷售收入有望突破1000億元,成為行業第二個千億元品牌。

新新:在卷煙銷量方面,5月份,“雙喜•紅雙喜”繼續超越“云煙”,成為三類煙以上銷量規模最大的品牌,“云煙”暫列次席,“紅塔山”排名第三位。“利群”仍然穩居銷量排名第四位,并仍是5月份銷量同比增量最大的品牌,可見其牌根之牢。“黃金葉”超越“黃鶴樓”排名第五位,“黃鶴樓”排名第六位,但在累計銷量增幅方面仍居首位。

嫣嫣:從1~5月份的三類煙以上累計銷量數據來看,強勢品牌的優勢進一步彰顯。5月份,市場上卷煙銷量增量前三位的品牌仍然是“利群”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”;而銷售收入增量前三位的品牌分別是“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“利群”,卷煙市場強勢卷煙品牌強者趨強的趨勢就愈發明顯。

新新:庫存問題仍是所有問題的重中之重。從5月份的庫存數據來看,雖然社會庫存總量環比仍在降低,但同比去年5月份仍然大幅增加。對此,國家煙草專賣局已強調各單位要積極主動有效降低社會庫存,加強存銷比調控,特別是加強一、二、三類卷煙存銷比管理,對存銷比偏高的品牌規格及時調控,確保存銷比回落至合理水平。

嫣嫣:回顧完重點品牌的整體表現情況,我們來看看高端卷煙和高價位卷煙的發展態勢。5月份,“中華”品牌銷量繼續占高端卷煙總銷量半數以上;“利群”銷量超過10萬箱,“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“蘇煙”等3個品牌均接近10萬箱,銷量排名前五位品牌合計銷量占高端卷煙總銷量近80%。高價位卷煙共銷售約10.5萬箱,“白沙(和天下)”銷量近2萬箱、“黃鶴樓”、“云煙”銷量均超過1萬箱,前5個品牌合計銷量占高價位卷煙總銷量的半數以上。

新新:關注低焦油卷煙的發展情況是國家煙草專賣局推進卷煙降焦減害工作的重點內容,低焦油卷煙是卷煙制品發展的大趨勢。

嫣嫣:毫無疑問,重點品牌依舊是低焦油卷煙發展的主要力量。5月份,銷量排名前三位的低焦油品牌位次沒有改變,“黃鶴樓”仍居首位,“白沙”和“蘭州”分列二、三位。其中“黃鶴樓”的銷量超過45萬箱。焦油量每支6毫克及以下卷煙產銷量排名前三位的品牌依舊是“蘭州”、“黃鶴樓”和“嬌子”,其中“蘭州”的產銷量均超過9萬箱。

新新:5月份,低焦油卷煙排名同比去年發生了一些變化。“云煙”、“白沙”、“黃山”、“七匹狼”在低焦油卷煙銷量排名仍保持上升態勢。

嫣嫣:但是也應看到,當前低焦油卷煙發展面對著較強的市場壓力,5月份,有15個品牌的低焦油卷煙銷量同比均下降,請廣大零售商戶朋友還是要堅定樹立起對低焦油品牌的發展信心。

新新:好啦,這一期關于5月份重點品牌發展態勢的內容就向大家介紹到這里了,希望能夠對大家有所幫助,期待我們下月再會。

嫣嫣:再會!


發布時間:2014/8/4 14:41:27
作者:文字排版張又文 來源:《新煙草》2014年第20期 總第326期 第24-25頁 2014-07-10


 
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